Pflege-Influencer: Was dahintersteckt – und was es Pflegeeinrichtungen wirklich bringt

Sie haben „Pflege Influencer“ gegoogelt, weil Sie vermutlich eins von zwei Dingen wollen: Orientierung (wer ist das?) oder Nutzen (was bringt mir das?). Sie bekommen beides. Ohne Buzzword-Bingo. Mit Pflege-Realität.

Inhaltsverzeichnis

• Warum Pflege-Influencer gerade explodieren
• Was ist ein Pflege-Influencer – und was ist es nicht?
• Pflege-Influencer auf Instagram & TikTok: Was wirklich funktioniert
• Pflege-Influencer Deutschland: Beispiele (Rashid, John, Helios)
• Pflege-Influencer Österreich: kurzer Überblick
• Pflege-Influencer Buch: Warum Creator plötzlich Autoren sind
• Regeln, Risiken & No-Gos (der Teil, den Listenartikel auslassen)
• Für Pflegeeinrichtungen: Corporate Influencer richtig aufbauen
• Kooperationen: So wird’s nicht cringe
• Für Pflegefachpersonen: So starten Sie, ohne sich zu verheizen
• Das, was niemand sonst sagt: Influencer sind ein Verstärker – kein Heilmittel
• FAQ: Häufige Fragen zu „Pflege Influencer“
• Fazit: Sichtbarkeit ohne System ist eine Einladung zum Frust
• Quellen & öffentlich verlinkbare Empfehlungen

Warum Pflege-Influencer gerade explodieren

Pflege ist emotional. Und gleichzeitig knallhartes Alltagsthema.

Wir wissen alle, wie das aussieht: Ein Ausfall. Zwei Kolleg:innen kompensieren. Die Übergabe wird hektischer. Und am Ende zahlt das Team.

Parallel passiert online etwas anderes: Angehörige, Azubis, Pflegekräfte und Öffentlichkeit wollen verstehen, wie Pflege wirklich ist – ohne PR-Filter.

Und das betrifft nicht „nur junge Leute“:

• In Deutschland waren Ende 2023 knapp 5,7 Millionen Menschen pflegebedürftig (SGB XI). ^[2]
• Social Media wird regelmäßig von einem großen Teil der Bevölkerung genutzt – Sichtbarkeit ist also kein Nischenproblem. ^[1]

Pflege-Influencer sind oft einfach die Leute, die diese Lücke schließen: Sie zeigen Alltag, erklären Fachliches, beziehen Stellung. Dadurch entsteht Vertrauen – und genau das fehlt vielen Arbeitgeberauftritten.

Was ist ein Pflege-Influencer – und was ist es nicht?

Ein Pflege-Influencer ist keine Werbefigur und auch kein „Model im Kasack“.

Im Kern ist ein Pflege-Influencer:

• eine Person (oder ein Team) aus dem Pflegekontext,
• die regelmäßig Inhalte teilt (Alltag, Ausbildung, Fachlichkeit, Haltung),
• und dadurch Vertrauen aufbaut – bei Pflegekräften, Azubis, Angehörigen, Öffentlichkeit.

Was er nicht ist:

• Kein Ersatz für gute Führung, Dienstplanung und Einarbeitung.
• Kein Recruiting-Hack, der automatisch Bewerbungen produziert.
• Keine Freifahrkarte für sensible Inhalte. Pflege ist kein Entertainment auf Kosten anderer.

Pflege-Influencer auf Instagram & TikTok: Was wirklich funktioniert

Viele Einrichtungen posten „schöne Bilder“ und wundern sich, warum nichts passiert.

Der Grund ist simpel: Menschen stoppen bei Echtheit und bleiben bei Wiedererkennbarkeit. Nicht bei Hochglanz.

Die 5 Content-Säulen, die in der Pflege fast immer funktionieren

• Alltag: Schichtstart, Übergabe, „Was heute wirklich nervt“ – ohne Patient:innen zu zeigen.
• Fachlichkeit: 1 Thema, 45–60 Sekunden. Ein Punkt. Kein Vorlesungsmodus.
• Ausbildung: Praxisanleitung, Lernmomente, Prüfungsstress, „Was ich gern früher gewusst hätte“.
• Team & Kultur: Kommunikation, Konfliktlösung, Unterstützung im Stress.
• Haltung: Wofür stehen wir – und wofür nicht?

Wichtig: Reichweite ist nur die Vorderseite. Die Rückseite ist der Prozess. Wenn es keinen klaren Weg zur Bewerbung/Anfrage gibt (Landingpage, Ansprechpartner, schnelle Rückmeldung), wird’s Content ohne Ergebnis.

Pflege-Influencer Deutschland: Beispiele (Rashid, John, Helios)

Viele Artikel listen Namen. Ich gehe einen Schritt weiter: Was können Sie daraus ableiten?

Rashid Hamid (@pflege.smile): Storytelling, Nähe, Menschlichkeit

Rashid Hamid ist für viele Menschen der Einstieg ins Thema „Pflege-Influencer“. Er hat auch Bücher veröffentlicht, die seine Geschichten und Erfahrungen aufnehmen. ^[6]

Profil/Beispiel: Instagram @pflege.smile ^[7]

John Victor Lopes (@johnfit_praxisanleiter): Ausbildung + Berufsstolz als Magnet

John Victor Lopes wird stark mit Praxisanleitung/Ausbildung assoziiert. Genau das ist spannend: Ausbildung ist einer der stabilsten Hebel, wenn Sie Fachkräfte langfristig binden wollen. ^[8]

Profil/Beispiel: Instagram @johnfit_praxisanleiter ^[9]

Helios: Corporate-Influencer als System (nicht als Zufall)

Helios zeigt ein Muster, das viele kleinere Träger unterschätzen: Sichtbarkeit wird als Programm gedacht, nicht als „macht mal jemand nebenbei“.

Beispiel: Helios „PFLEGEhautnah“ ^[5]

Pflege-Influencer Österreich: kurzer Überblick

Auch in Österreich gibt es Pflege-Creator und Corporate-Ansätze. Die Mechanik ist ähnlich: Alltag + Haltung + Community.

Wenn Sie als Einrichtung in AT aktiv sind: Die zentrale Frage bleibt dieselbe wie in Deutschland: Wie transparent sind Sie wirklich?

Pflege-Influencer Buch: Warum Creator plötzlich Autoren sind

Viele Creator veröffentlichen Bücher. Das hat einen simplen Grund: Social Media ist schnell – Bücher sind tief.

Ein Beispiel ist Rashid Hamid mit „Freundschaft kennt kein Alter“. ^[6]

Für Einrichtungen ist das ein Signal: Menschen wollen Kontext. Genau dieser Kontext fehlt oft in Stellenanzeigen und Karriere-Seiten.

Regeln, Risiken & No-Gos (der Teil, den Listenartikel auslassen)

Wenn Sie Social Media in der Pflege ernst nehmen, müssen Sie zwei Dinge gleichzeitig können:

• mutig genug sein, echten Alltag zu zeigen
• professionell genug sein, Grenzen sauber zu ziehen

Gleichzeitig gibt es berechtigte Diskussionen um „digitale Grenzverletzungen“. Deshalb brauchen Sie als Einrichtung klare Spielregeln.

Der 20-Sekunden-Check: „Darf ich das posten?“

• Ist jemand identifizierbar? (Gesicht, Stimme, Name, Zimmerdetails, Doku im Hintergrund) → Wenn ja: nein.
• Würde ich das als Angehöriger okay finden? → Wenn nein: lassen.
• Ist es Pflege-Aufklärung oder Entertainment auf Kosten anderer? → Wenn zweifelhaft: lassen.
• Gibt es rechtliche/ethische Risiken? Persönlichkeitsrecht, Urheber-/Lizenzrecht, wertschätzender Ton – der DBfK nennt diese Punkte explizit als Rahmen. ^[4]

Für Pflegeeinrichtungen: Corporate Influencer richtig aufbauen

Wenn Sie als Einrichtung das Thema nutzen wollen, dann bitte nicht so: „Wir machen jetzt auch TikTok.“

So ist es sauber:

Schritt 1: 2–4 Gesichter wählen (freiwillig, nicht „abkommandiert“)

• jemand aus der Praxis (Pflegefachperson)
• optional: Praxisanleitung/Ausbildung
• optional: Leitung (aber bitte menschlich – nicht Pressetext)

Schritt 2: Content-Säulen & rote Linien definieren

• 3–5 Themen, die man immer wieder spielt (Alltag, Ausbildung, Team, Fachlichkeit, Haltung)
• klare No-Gos (Sensible Inhalte, Identifizierbarkeit, Doku, entwürdigende Situationen)
• ein einfacher Freigabeprozess (damit niemand im Stress „aus Versehen“ Mist postet)

Schritt 3: Die Brücke ins Recruiting (sonst kaufen Sie nur Aufmerksamkeit)

• Landingpage je Zielrolle (nicht „Karriere“-Startseite)
• klarer CTA (Kontakt / Kennenlernen / Schnellbewerbung)
• Zuständigkeit + Reaktionszeit (wer antwortet wann?)

Aus meiner Erfahrung: Viele Einrichtungen sind nicht „zu schlecht“ für Social Media – sie sind zu langsam im Prozess. Und dann verpufft alles.

Kooperationen: So wird’s nicht cringe

Kooperationen mit Pflege-Influencern können funktionieren. Aber nur, wenn Sie verstehen, wie Vertrauen entsteht.

So sieht ein gutes Setup aus

• Briefing klar: Zielgruppe, Botschaft, No-Gos, Rahmen
• Creator-Freiheit: Ton & Story beim Creator lassen (sonst wirkt’s wie Anzeige)
• Transparenz: Kennzeichnung sauber, Erwartung klar
• Prozess: Landingpage/CTA steht, sonst kaufen Sie Reichweite ohne Wirkung

3 typische Fehler

• Sie kaufen „ein Posting“ statt ein Konzept.
• Sie liefern Buzzwords statt echte Beweise (Dienstplanung, Einarbeitung, Teamstruktur).
• Sie sind im Bewerbungsprozess langsam.

Für Pflegefachpersonen: So starten Sie, ohne sich zu verheizen

Falls Sie das als Pflegekraft lesen und überlegen zu starten: Machen Sie es nicht „für Reichweite“. Machen Sie es für Klarheit.

Start-Setup (simpel, aber wirksam)

• 1 Thema wählen: Ausbildung, ambulant, stationär, Demenz, Intensiv – irgendwas, das Sie wirklich kennen.
• 1 Format wählen: 60 Sekunden Real Talk oder 3 Tipps pro Woche.
• 1 Grenze setzen: Was posten Sie nie? (und halten Sie sich dran)
• 1 Routine: lieber 2x pro Woche konstant als 14 Tage Vollgas und dann Funkstille.

Und ganz ehrlich: Schützen Sie sich. Hate, Entgrenzung, „immer online“ – das ist real. Pflege ist schon anstrengend genug.

Das, was niemand sonst sagt: Influencer sind ein Verstärker – kein Heilmittel

Viele Einrichtungen hoffen insgeheim: „Wenn wir sichtbarer sind, wird alles leichter.“

Teilweise stimmt das. Aber hier ist die harte Wahrheit:

Influencer machen nicht nur das Gute sichtbar. Sie machen auch Chaos sichtbar.

Wenn Dienstplanung wild ist, Führung schwankt und Einarbeitung „läuft irgendwie“, wird Sichtbarkeit zum Bumerang.

Ob man diese These 1:1 teilt oder nicht: Der Kern dahinter ist für Marketing und Recruiting entscheidend.

• Wenn Ihr System gut ist (Dienstplanung, Führung, Einarbeitung), verstärkt Social Media das Gute.
• Wenn Ihr System schlecht ist, verstärkt Social Media das Schlechte. Dann hilft keine Reichweite.

FAQ: Häufige Fragen zu „Pflege Influencer“

Was ist ein Pflege-Influencer?

Eine Person (oder ein Team) aus dem Pflegekontext, die/der regelmäßig Inhalte teilt (Alltag, Ausbildung, Fachlichkeit, Haltung) und dadurch Vertrauen aufbaut.

Welche Pflege-Influencer gibt es in Deutschland?

Oft gesucht werden u. a. Rashid Hamid (@pflege.smile) und John Victor Lopes (@johnfit_praxisanleiter). ^{[7] [9]}

Was bedeutet „Pflege Influencer Instagram“ konkret?

Instagram ist eine wichtige Plattform, weil Community, Reels und Storys zusammenkommen. Entscheidend ist aber nicht die Plattform – sondern Alltag + Wiederholung + klare Grenzen.

Was hat Helios mit Pflege-Influencern zu tun?

Helios zeigt Pflege über ein eigenes Format systematisch und schafft damit eine Corporate-Influencer-Logik im großen Stil. ^[5]

Quellen & öffentlich verlinkbare Empfehlungen

1. ARD/ZDF-Medienstudie (Presse, 2025): ZDF Presseportal – Befund „63% nutzen Social Media regelmäßig“
2. Destatis – 5,7 Mio. Pflegebedürftige (Ende 2023): Pressemitteilung
3. DBfK Nordwest – Social Media & Grenzverletzungen (21.01.2026): Pressemitteilung
4. DBfK Positionspapier (März 2022) – „Umsichtiger Gebrauch von sozialen Medien im Pflegeberuf“: PDF
5. Helios – „PFLEGEhautnah“ (Corporate-Format): Seite
6. Rashid Hamid – Buch „Freundschaft kennt kein Alter“ (Verlagsseite): Rowohlt
7. Pflege Influencer Rashid Hamid – @pflege.smile: Instagram-Profil
8. Interview mit John Victor Lopes (Medwing): „Ich will die Liebe zum Beruf zeigen“
9. Pflege Influencer John – @johnfit_praxisanleiter: Instagram-Profil
10. These „Kein Fachkräftemangel ambulant“ (Diskussionsanstoß): LinkedIn-Beitrag von Marcel Schmikale